POLITIK ESTETIKA DALAM KAMPANYE PEMILIHAN PRESIDEN: REBRANDING CITRA PRABOWO PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK TAHUN 2024

Abstrak

ABSTRAK

Artikel ini bertujuan mengkaji politik estetika sebagai strategi rebranding citra Prabowo Subianto di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan netnografi sebagai metode utama melalui observasi sistematis terhadap 15 konten TikTok, mencakup unggahan, komentar, pola interaksi, dan dinamika komunitas virtual, yang dilengkapi wawancara semi-terstruktur dengan empat informan. Kerangka distribution of the sensible (Jacques Rancière) digunakan untuk membedah redistribusi pengalaman indrawi dalam ruang digital. Hasil menunjukkan bahwa rebranding citra beroperasi melalui tiga mekanisme estetis: (1) gestur berjoget yang mentransformasi figur politik menjadi lebih akrab dan partisipatif, (2) musik “Oke Gas” yang menggeser komunikasi politik dari ranah informatif ke ranah afektif, serta (3) animasi tiga dimensi yang membentuk representasi lebih ringan dan populer dengan melepaskan figur dari beban historis. Secara keseluruhan, temuan menunjukkan bahwa rebranding citra politik di ruang digital berlangsung melalui pengorganisasian ulang representasi visual, afektif, dan simbolik yang membentuk cara figur politik dilihat, didengar, dan dirasakan oleh pengguna media sosial.

Kata kunci: Politik estetika, rebranding citra, netnografi, TikTok, Jacques Rancière.

ABSTRACT

This article examines aesthetic politics as a strategy for rebranding the image of Prabowo Subianto on TikTok. This study employs a descriptive qualitative approach with netnography as the primary method through systematic observation of 15 TikTok contents, including uploads, comments, interaction patterns, and virtual community dynamics, complemented by semi-structured interviews with four informants. The framework of the distribution of the sensible (Jacques Rancière) is used to dissect the redistribution of sensory experience in the digital space. The results show that image rebranding operates through three aesthetic mechanisms: (1) dance gestures that transform the political figure into a more familiar and participatory presence, (2) the “Oke Gas” music that shifts political communication from the informative realm to the affective realm, and (3) three-dimensional animation that creates a lighter and more popular representation by detaching the figure from historical burden. Overall, the findings indicate that political image rebranding in digital space occurs through the reorganization of visual, affective, and symbolic representations that shape how political figures are seen, heard, and felt by social media users.

Keywords: Aesthetic politics, image rebranding, netnography, TikTok, Jacques Rancière.